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Las reservas de viajes de otoño crecieron un 59% interanual y las ventas un 69%, según el informe Luxe Report 2026 de Virtuoso, la red internacional de agencias de viajes de lujo. Septiembre lidera con un 77% más de ventas. En Europa, las reservas de otoño suben un 49% incluso con tarifas más de un 7% superiores. Misty Belles, vicepresidenta de Virtuoso, lo resume con una frase que ya circula por toda la prensa de viajes: septiembre está eclipsando a agosto, y esa temporada baja ha dejado de ser, en la práctica, temporada baja. Pero antes de dar esto por hecho para tu próximo viaje, hay un matiz que cambia bastante la lectura.
¿Esto significa que viajar en septiembre ya no sale más barato?
No necesariamente, y aquí está el matiz que casi ninguna cobertura menciona: los datos de Virtuoso son específicamente de viajes de lujo, de clientes de alto y ultra alto poder adquisitivo. El propio informe habla de hoteles preferentes, cruceros de gama alta y experiencias premium, no del mercado general de vuelos y hoteles que consulta la mayoría de gente al planificar unas vacaciones. Que el segmento de lujo esté disparando sus precios de otoño no implica automáticamente que un vuelo o un hotel de gama media en septiembre haya dejado de ser más barato que en agosto.
Dónde sí se ha disparado el precio de verdad
Las subidas más fuertes de tarifa se concentran en destinos muy concretos y muy premium: la Costa Azul francesa (+179%), las islas griegas (+130%) y la Puglia italiana (+78%). Son mercados donde el cliente de lujo ha decidido masivamente trasladar su viaje de verano a otoño, y la oferta de hoteles de alta gama en esas zonas es limitada, así que el precio sube rápido cuando la demanda se concentra ahí. España, de forma notable, no aparece entre los destinos con mayor subida de tarifa en ninguno de los informes del sector, lo que sugiere que el fenómeno todavía no ha llegado con la misma fuerza a nuestro mercado.
¿Por qué se está moviendo tanto el viaje de lujo hacia el otoño?
Por una combinación de clima y perfil demográfico. Las olas de calor cada vez más severas en el sur de Europa han convertido el turismo de sol de pleno agosto en algo menos atractivo incluso para quien puede permitirse cualquier fecha. Y el perfil de quien tiene flexibilidad real para elegir cuándo viajar (jubilados con patrimonio, generación X con hijos que ya no dependen del calendario escolar, nómadas digitales de alto poder adquisitivo) ha crecido, y ese grupo no tiene ninguna atadura que le obligue a viajar en agosto.
¿Qué significa esto en la práctica si vas a viajar en septiembre?
Que conviene vigilar el destino concreto, no dar por sentado el titular completo. Si tu plan es Costa Azul, islas griegas o la Puglia en un hotel de gama alta, es real que vas a pagar bastante más que hace un año, y merece la pena reservar con más antelación de la habitual. Si tu plan es un viaje de gama media o económica dentro de España o a destinos europeos fuera de esa lista concreta, el shoulder season sigue funcionando razonablemente bien por ahora: menos aglomeración que en agosto, temperaturas más llevaderas, y una ventaja de precio que todavía no se ha visto erosionada de forma generalizada, aunque la tendencia apunta a que irá estrechándose con los años si el patrón del segmento de lujo acaba filtrándose al resto del mercado, como suele ocurrir con este tipo de tendencias. Si vas a reservar alojamiento para esas fechas, también te puede interesar saber cuándo compensa más un hotel o un apartamento según cuántos vayáis.
